Melyek a Google Analytics visszafordulási arányai? - A Semalt megválaszolja

A webhelytulajdonosoknak tudniuk kell, hogy hány ember látogat naponta webhelyét teljesítményének értékeléséhez. Az egyik mutató, amelyet ezen százalékok mérésére használnak, a visszafordulási arány, amely rögzíti azon emberek számát, akik az oldalon landolnak, és nem tesznek semmit rajta.

A látogatók ilyen tevékenysége nem vált ki semmilyen reakciót a Google Analytics részéről. Jack Miller, a Semalt vezető ügyfél-menedzser elmagyarázza, hogy a visszafordulási arányok segítik a webhelytulajdonosokat az oldal vagy a közönség minőségének felmérésében. A közönség minősége arra utal, hogy egy webhely megfelel-e a saját céljainak.

A visszafordulási arány kiszámítása a Google Analytics segítségével

A Google a visszafordulási arányokat úgy számítja ki, hogy az egyoldalas munkamenetet elosztja az összes elérhető munkamenettel.

Ha egy webhely vagy oldal magas visszafordulási aránya a következő három tényezővel jár:

• Az adott oldal minősége nem megfelelő.
• A célközönség hibás a webhelyen közzétett tartalomhoz.
• Az adott oldalon az információ elegendő volt.

Visszafordulási arány és SEO

Sok vita folyt arról, hogy a keresőmotorok rangsorolási tényezőként használják-e a visszafordulási rátákat. Nehéz elképzelni, hogy a Google adatokat gyűjtsön a Google Analytics szolgáltatásból, hogy felhasználja azokat webhelyek rangsorolására. Ennek a gondolatmenetnek az az oka, hogy ha a tulajdonos nem hajtja végre helyesen a GA-t, akkor az információ nem megbízható. Mindenesetre könnyű manipulálni a pattogási rátákat. Fontos annak ellenőrzése, hogy az emberek a keresőmotorról érkeznek-e egy webhelyre. Ez a fajta pattogó lehet rangsorolási tényező, de nem úgy, ahogyan azt a GA-ban látjuk.

A visszafordulási értékek értelmezése

Ha az oldal célja a tájékoztatás, a magas visszafordulási arány nem feltétlenül rossz. A szakértők azt tanácsolják a tulajdonosoknak, hogy szegmenseket hozzanak létre, amelyekbe csak az új látogatókat vonják be. Az új látogatók magas visszafordulási aránya befolyásolja a webhely elkötelezettségét.

Ha az oldal célja a látogatók vonzása, akkor a visszafordulási arány növekedése hátrányosan érinti a vállalkozást. Maga a lap optimalizálása az egyik módja ennek a hibanak a kijavítására. A magas visszafordulási aránynak más okai is vannak, és ezek közül egy pretenzív hirdetés. Ha a leírás nem egyezik a tartalommal, akkor a látogatók elfordulnak az oldalon. Ha egyértelmű a webhely tevékenysége, akkor az alacsony visszafordulási arány jelzi a közönség minőségét.

Visszafordulási arány és konverzió

A visszafordulási arányok mérik a sikert, és a növekedésnek hozzá kell járulnia ahhoz, hogy a tulajdonos megváltoztassa a kialakítást, hogy javítsa a konverziót. A forgalmi források emellett segíthetnek annak meghatározásában, hogy miért van olyan sok ember ugráló. A hírlevelek, a hivatkozó webhely és az AdWords mindegyike hozzájárulhat a visszafordulási arányhoz. Ezek figyelemmel kísérése segíthet enyhíteni a problémát, és javíthatja az átváltási árfolyamokat.

Óvatosan, amikor következtetéseket von le

A természetellenesen alacsony visszafordulási arány többnyire olyan, ami kiváltó jelet jelent a GA-ban, ami azt jelenti, hogy hibás a végrehajtása. Lehetnek pop-upok vagy automatikus lejátszású videók, amelyeket a tulajdonos hajt végre. Jó dolog az, ha alacsony a visszafordulási arány az olyan eseményekkel, amelyek nyomon követik a fiókok görgetését.

A visszafordulási arány csökkentése

Ennek egyetlen módja az, hogy a céloldalakon erősítjük meg az elkötelezettség minőségét. Az egyes forrásokból származó magas visszafordulási arányoknak a tulajdonosnak meg kellfigyelnie és fel kell mérnie, hogy a látogató elvárásai vannak e tekintetben. Ha az elvárások rendben vannak, de továbbra is magas visszafordulási arányokat tapasztal, akkor a teljes oldal-átalakítás elkerülhetetlen.

Kilépési árak

Néhányan tévednek a visszafordulási és kilépési arányoknál. A kilépési arányok a felhasználó utolsó munkamenetére vonatkoznak, és arra, hogy miért fejezték be az adott oldalon

Következtetés

A visszafordulási aránynak meg kell határoznia, hogy a webhely megfelel-e a célközönség elvárásainak. Ezenkívül elősegítik a felhasználók számára vonzóbb környezet megteremtését.